温州市永嘉县桥下镇的教玩具产品(配合教学使用的玩具)占全国同类市场的60%以上，有着“中国教玩具之都”之称。其中桥下镇的西岙村更是靠淘宝起家，全村230多户有150多户在淘宝开店卖教玩具，小小的村子里分布着大大小小500多家教玩具网店。2013年，全村电子商务成交额已近亿元，西岙村更被阿里巴巴研究中心认定为首批全国20个淘宝村之一。
可如今，西岙村却遇到了发展瓶颈。企业普遍存储场地不够，很难做大做强，人才也难留，再加上同行低价竞争等问题，导致产品利润越来越低。“淘宝店开一家赚一家”的情形已一去不复返。
一度辉煌
西岙村靠淘宝起家，是温州首个“淘宝村”
14日中午，记者来到永嘉县桥下镇西岙村。一条直穿田野的村道，将桥下坦头村的教玩具市场和邻近的西岙村连在了一起。
走进西岙村，村道两旁的厂房门口，随处可见堆放着教玩具的配件和半成品。在一企业的大门内，记者看到工人们在忙着搬运教玩具产品，一路走来很少看到闲聊的村民。
桥下镇常务副镇长杜亦游介绍，桥下镇教玩具产业是从上世纪70年代末开始的，最先都是由“前店后厂”家庭作坊起步，通过“块状经济”发展模式，行业不断壮大。
如今桥下镇拥有浙江省唯一的教玩具专业化产、供、销基地。先后被授予“中国教玩具之都”、“中国教玩具出口基地”等称号，教玩具产业占据了全国市场的半壁江山，拥有480多家教玩具企业，其中西岙村靠淘宝起家，近几年发展势头非常迅猛，在去年12月入选阿里巴巴全国20个淘宝村之一，也是温州市首个“淘宝村”。
村里有500家网店，电子商务成交额近亿元
位于西岙村的温州利幼实业有限公司，是当地最大的电子商务企业，办公场所有三四百平方米，共有30多名电子商务人员，走进办公场所，阵阵键盘敲打声不断传来。
据西岙村党支部书记吴国算介绍，西岙村是桥下镇下辖的一个村，依托桥下镇教玩具产业基地的行业优势，全村230多户有150多户在淘宝开店卖教玩具。小小的村庄经营着大约500家网店。
吴国算说，夫妻店是西岙村淘宝商户中最常见的类型。目前村里开淘宝的150多户人家中，有100多户为夫妻店。“2005年、2006年的时候，几个村里出去的大学生最先回来做淘宝生意，后来村里的女人也开始跟风做淘宝。”
吴国算告诉记者，依靠淘宝，西岙村村民走上了致富之路，目前村民户均收入已达到14万元以上，全村电子商务成交额已近亿元。
遭遇瓶颈
恶性价格竞争，导致利润空间越来越小
“淘宝生意没有前几年好了，利润也越来越低。”说起如今的淘宝生意，村民吴先生有些无奈。
吴先生说，村里开淘宝的人越来越多，都是卖一样的产品，价格竞争厉害。比如一台家庭娱乐的多功能滑梯，一年前价格能卖到350元，而现在只能卖310元，甚至有些淘宝店直接以出厂价销售，只赚个快递费的差价。
西岙村党支部书记吴国算告诉记者，从2007年首批村民开网店赚钱后，一批带一批，到现在全村几乎家家户户都有一家网店。村里网店盲目扩张，对于村里电子商务的发展并不一定是好事，前几年“淘宝店开一家赚一家”的情形一去不复返。竞争激烈，造成了相互压价的局面，这样对于产品的质量也产生了很大的影响。虽然相关部门对于产品质量有监管，而且消费者权益保障法也规定了，客户7天无理由退货。但是恶性竞争很难让当地的产品形成良好的品牌，长此以往“淘宝村”的路子就会越走越窄。
存储场地不够，大型活动根本办不起来
除了相互间的恶性价格竞争外，存储场地不够，也制约了部分电子商务企业发展。
记者在温州利幼实业有限公司四楼存储场地看到，整个存储场地摆满了各种教玩具产品。该公司负责人介绍，他们存储场地共有4000多平方米，存储的各类产品达200多种，场地是租过来的，年租金70多万元，因存储场地不够，像聚划算这样大型的活动都不敢举办。
吴国算介绍说，西岙村有108家教玩具企业，其中有十多家的厂房是租的，很难发展。其他的企业也或多或少存在用地指标紧缺，想扩大生产都不行，这样制约着行业发展。村内差不多有19家快递公司，进进出出的车辆很多，一些小路大车根本开不进来，货物都运不出去，仓储空间不足也是让大多数村民电商深感困扰。
今年30多岁的小吴是安徽人，在西岙村从事教玩具行业有十几年了，他告诉记者，同样的工种这里工资要比永嘉瓯北镇高500-600元左右，但因为这里的业余生活太单调，他有好几个朋友都到温州双屿上班去了。
专家支招
要想“淘宝村”良性发展，政府的政策支持很重要
永嘉县桥下镇党委书记董庆标告诉记者，教玩具行业是桥下镇的主要支柱产业，政府对该行业的发展非常支持。
董庆标说，去年永嘉县出台《关于加快促进电子商务发展的实施意见》，县里每年安排不少于500万元电子商务发展专项资金，分三期建设村口电商文化展示区、物流配送区、游乐体验区、配套服务区、运营推广区、创意产品展示区等设施，并成立永嘉县网络经济服务局。
据了解，永嘉县网络经济服务局，准备整合“淘宝村”的店主建立一个协会，遏制价格恶性竞争和跟踪产品质量等方面发挥作用，温州市教玩具行业协会会长章常义表示如果要想看到好的效果，还是要看怎么管理和什么样的机制。
温州中小企业促进会会长周德文表示，桥下教玩具行业发展遇到困惑，政府方面政策支持很重要。
专家表示，政府应该从如何做大做强产业上出台政策，引导处于不良竞争的小散乱产业向集约化、品牌化发展。从而提高产品附加值，在中高档市场占据一席之地。
