营销战略一直都在随着时代的变化而变更着其重要性，在成功的品牌故事背后都存在着一些共通的指导原则，而这些原则无一不是围绕内容而进行的。及时、独特、简洁有力的内容对于建立品牌认知和信任至关重要。
时下，内容营销风气正盛，超过了引擎营销、公共关系、纸质传媒以及电视电台广告的比重，成为了礼品企业营销制胜的法宝。由此，持续了几年的SEO营销逐渐退出历史舞台，但内容营销却是一场比SEO营销更艰难的战役。
内容营销是通过博客、事件、白皮书、视频以及图片提供目标市场所需要的信息的一种营销推广手段，需要礼品企业注重以下特点：
把握营销目标和时间
SEO营销注重推广，而内容营销既要搞定内容，又要进行推广，而且内容营销在推广过程中目标不明确，容易让人觉得时间不是很够用。
重视内容质量和来源
内容营销注重内容的质量，因此需要雇佣一批网络内容写手，但这些资源并非那么容易找到。内容营销的质量要求很高，所以如果不是从业者，很难把这个行业的种种看透，这就需要向各个细分领域的专业人士约稿或转载，难度更大。
充分衡量和引导买家
不同于SEO，内容营销的策略是通过你呈现的内容，引导潜在买家，让其成为你的战略伙伴。但是这种引导力却难以衡量。比如在博客、微博、微信、视频和事件营销等这些内容营销平台中，仅微博内容营销就有很多方面需要注意：1、社会化媒体对话并不是让你对粉丝大喊。2、每次只专注一个微博形式。3、考虑清楚视频、图片和投票等形式是否真的有效。4、按照时间定点发布微博内容是否真的重要5、评论/转发/粉丝数不会是铁打不动的KPI。6、不尊重原创，无节操转发很危险!
礼品企业必须在内容营销这个领域中，充分发挥自身的优势，克服遭遇的困难，才能在同质化竞争中获得光明的前景。
